随着冬季消费旺季和新年购物季的到来，传统服装品牌正加快拥抱电商直播这个新型销售渠道。1月5日晚，波司登在京东平台举办直播活动，邀请演员孙艺洲担任品牌大使，展示其最新推出的新年限定羽绒服系列。这反映了高端服装品牌在数字化营销上的创新尝试。
从小寒节点的直播带货——到平台品牌活动的连续推进——反映的是消费市场在回暖中寻求"更好供给"的现实需求。对企业而言，能否把技术实力做扎实、把设计语言做鲜明、把服务体验做完整，决定了热度能否转化为口碑与长久竞争力。对行业而言，在满足人民群众美好生活需要的过程中，以质量与创新回应期待，才是穿越周期的根本路径。