新春将至，如何用更有新意的方式满足群众文化需求、带动消费活力，成为各地文旅部门关注的重点。上海虹口区依托区域特色，整合电影产业资源与历史文化积淀，推出“光影漫游”体验模式，用更贴近当代的表达为传统节庆活动增添新看点。 文化赋能：多维度唤醒城市记忆 本次上线三条主题路线，侧重点各不相同：“红色征程”以隐蔽战线历史为线索，通过角色扮演引导参与者追寻革命印记；“影艺论辩”回到上世纪电影黄金时代的语境，呈现鲁迅等文化名人的思想交锋与艺术讨论；“影剧人生”针对苏州河沿岸的女性叙事，从影视作品切入，展现城市的人文纹理。11处打卡点覆盖影院、书局等空间，并结合复古装置与数字互动，形成“线上导览+线下体验”的完整链路。虹口区委宣传部有关负责人表示，希望借此改善传统文旅项目“重展示、轻参与”问题。 产业联动：打造可转化的消费场景 活动不止于观光，而是推动“文化吸引—消费转化”的衔接。参与者完成路线任务后，可获得影院优惠券、商户折扣等权益，辖区30余家商业主体同步推出限定商品。数据显示，2023年虹口区影视产业营收同比增长17%。此次将电影IP嵌入消费场景的尝试，有望更释放“影视+”的带动效应。 前瞻布局：数字化推动文商旅融合 “Movie Land上海电影地图”小程序作为技术支撑，除路线导航外，还通过AR透卡收集等游戏化设计提升参与度与复访率。线上线下结合的方式，也与《上海市“十四五”文化旅游发展规划》中“建设数字孪生文旅示范区”的方向相呼应。业内专家认为，这类项目为老城区存量空间的活化，提供了相对清晰、可复制的运营思路。
节日的热度不应停留在一时的打卡，更应沉淀为城市的文化记忆与持续的消费活力；以电影为线索，把分散的空间、故事与人群重新串联起来，既让市民在熟悉的街巷中发现新风景，也让外来游客在可触可感的体验里读懂城市。把文化转化为产品、把街区变成舞台、把消费贯通成链条，是推动高质量城市生活的一条可行路径。