2025年，平板大战的态势彻底扭转，国产品牌集体突围，把原本的格局打破。平板销售逆势上扬，销量高达3376万台，同比增长13.1%。这一结果，与“手机大屏化”被认为是平板终结者的说法形成鲜明对比。消费者并不把平板当成手机的附庸，反而将其视为居家刚需，“宅经济”、“网课”和“移动办公”让平板成为了必不可少的装备。 华为在2025年的平板市场中表现突出，反超苹果登顶出货量榜单，华为占据24.5%的市场份额，超越苹果的29.2%。华为成功把国补红利转化为主场优势。苹果虽然仍排在前列，但是24.5%的同比下滑幅度让其失去了增长的光环。小米占据13.1%的市场份额，位居第三，尽管不及华为一半，但在华、苹双降的环境下是唯一实现微增的玩家。联想和荣耀分别拿下9.7%和8.6%的份额，与前两名差距明显，但两者份额均呈上升趋势。 前五大品牌占据了近70%的市场份额。苹果与华为合计占比突破50%，形成了强大的护城河。小米、联想、荣耀在20%红线附近竞争激烈。随着国补政策逐渐退坡，2026年平板市场能否保持高增长仍是未知数。尽管大屏手机和触控屏越来越受欢迎，“大屏+触控”依然是平板无可替代的优势。需求回归理性后，产品力与生态黏性将成为胜负关键。 未来一年平板市场将进入存量保卫战阶段。谁能把办公、娱乐、学习场景做得更丝滑，谁就能在存量市场中找到新的增长点。随着国补退坡，中国市场对于平板产品的需求将更加务实。只有那些能给用户带来更舒适体验的品牌才能赢得市场认可。