问题——如何在春节前后有效汇聚人气、拉动消费、提升文旅吸引力，是不少城市和县区面临的现实课题。
节日消费集中、出行意愿提升，但同质化活动较多、消费转化链条不够顺畅，往往出现“有热闹、少停留”“有客流、弱购买”的情况。
东兴区此次以群众参与度高的健步走为入口，叠加消费券和特色产品供给，探索把“运动流量”转化为“消费增量”的路径。
原因——从供给端看，健康生活理念持续升温，群众对“可参与、可互动、可社交”的节日活动需求上升；从消费端看，春节前后家庭型、体验型消费意愿增强，带动地方美食、农特产品、文创产品更易形成即时购买。
东兴区将活动落点选择在范长江旅游度假区，健步走路线串联“天天甜”主题乐园、赵家坝文创乡居等点位，使“运动、观景、消费”在同一空间内闭环完成。
活动设置凭参赛证领取50元消费代金券，并在终点集中兑换，提升消费触达效率，增强参与者获得感。
影响——活动当天，1200余名参与者在专业教练带领下完成热身后出发，全程约5公里，沿途田园景致与景区节点形成观光体验。
抵达终点后，群众在凉粉、柑橘、牛肉汤、油炸粑、挂面等摊位前排队兑换，现场人气旺、交易密度高。
部分商家出现“热销快补货”的情况：挂面等产品短时间内兑换一空，现制现售的油炸粑因制作周期较长实行限量兑换，牛肉汤摊位提前准备的牛肉迅速售罄后，商家以登记配送方式保障后续兑现。
舞台区域同步安排文艺节目，形成“可看、可玩、可吃、可买”的复合场景，延长游客停留时间，提升景区消费氛围与传播热度。
对策——从活动组织与消费治理角度看，此类“券+场景”模式要实现可持续，需要在供给、服务与秩序上进一步精细化：一是强化供需匹配，针对热销品类提前评估备货量与补货通道，减少排队等待与“兑完即走”的流失；二是优化兑换流程与动线设计，合理分散摊位密度，设置引导标识与分时段兑换机制，提升体验感；三是丰富产品结构，除美食特产外，可引入文创、非遗展示、亲子互动等内容，增强多层次消费转化；四是完善消费券使用规则与兑现保障，推动“现场即时兑换+线上补兑配送”并行，提高商户参与积极性与群众信任度；五是把单场活动融入长期运营，通过品牌化节庆IP、常态化体育活动与景区业态升级，形成稳定客源与持续消费。
前景——随着春节临近，县域与城市周边游将迎来一轮客流高峰。
东兴区提出的迎春消费季将陆续推出动漫音乐节、顺河牛肉美食文化季以及“汉安慢时光”等新场景，有望在“节庆活动—餐饮消费—农特产品销售—文旅口碑传播”链条上形成更强联动。
预计在活动持续供给、交通与服务配套完善的前提下，当地文旅消费将从“节日集中热”向“季节持续旺”延伸，并带动特色产业、社区就业与小微商户经营信心提升，进一步释放区域消费潜力。
内江东兴区的这次尝试表明，在新时代背景下，促进消费的关键不在于简单的价格优惠，而在于创新消费场景、丰富消费体验。
通过将健身、文化、旅游、消费等要素有机结合，既能满足人民群众对美好生活的向往，也能有效拉动地方经济发展。
随着更多创意十足的活动陆续推出，东兴区的春节消费季必将烟火升腾、年味十足，为全年经济发展开好局、起好步。