问题：从“一季热”走向“全年红”，供给结构仍需优化 入冬以来，冰雪旅游正从传统观景加速转向运动休闲、文化体验、亲子研学等多元形态，成为不少地区促消费、稳就业的重要支点。国内出游规模持续扩大，叠加大众对冰雪运动兴趣上升，冰雪旅游呈现供需两旺。此外，行业也面临一些现实短板：高质量产品仍集中少数传统冰雪强省，东部及南方地区供给相对不足；部分目的地同质化明显，配套服务、交通承载、教练供给与安全保障等环节仍待补齐。如何把“冷资源”转化为稳定、可持续的“热经济”，成为各地共同面对的课题。 原因：需求升级与政策推动叠加，场景创新成为突破口 需求端，“体验优先”正在成为出行共识。游客不再满足于看雪拍照，更看重参与感、互动性与复合体验：既要滑雪嬉冰，也要美食、温泉、民俗与夜间活动。供给端，各地借助赛事活动带动、文旅融合推进和公共服务提升，推动冰雪旅游从单一景点向综合目的地转型。研究机构发布的《中国冰雪旅游发展报告(2026)》预计，2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元。增长预期背后，是文旅消费回暖、交通基础设施改善以及冰雪运动普及度提升等因素共同作用的结果。 影响：带动消费扩容、产业链延伸与区域协同发展 从地方实践看，冰雪旅游正在以“新玩法”带动“新增长”。在青海，青海湖景区围绕“蓝冰+”品牌体系优化冬季产品供给，“观蓝冰、拍冰景、体验滑雪”等组合深入丰富选择。数据显示，2025年11月1日至2026年1月9日，景区接待游客5.85万人次，同比增长192.5%，显示出淡季转旺季的潜力。黑龙江牡丹江横道河子镇则将雪景与俄式建筑、乡镇生活体验相结合，并推出“驯鹿部落”等互动项目，提升参与度与停留时长，带动住宿餐饮、文创零售等消费同步增长。 值得关注的是，冰雪旅游的边界正从北方向更多地区延伸。南方部分城市布局室内冰雪场馆，让群众在家门口即可参与滑雪、冰上娱乐等项目，形成“近距离、低门槛、复购强”的消费特征，有场馆高峰日接待量可达8000—10000人。西南地区则依托山地地形发展“滑雪+温泉+观景”等复合产品，例如四川雅安部分景区通过完善餐饮供给、增加教练服务与安全保障，提升接待能力与体验质量。总体来看，冰雪旅游对交通、装备、培训、赛事、演艺及数字服务的带动效应持续增强，产业链条更长，就业空间也在扩大。 对策：强化顶层设计与技术支撑，补齐供给与服务短板 专家指出，我国已形成黑龙江、新疆、内蒙古等多处高质量冰雪目的地，但总体供给仍显不足，尤其是东部及南方地区产品相对稀缺，限制了冰雪经济进一步扩容。面向下一阶段，应在三上持续发力： 一是加强政策协同与要素保障。围绕冰雪运动普及、冰雪装备制造、冰雪旅游培育、冰雪文化传播等环节，完善支持政策与标准体系，统筹土地、能源、环保、安全等要素配置，推动“文旅+体育+商业”协同发展。 二是以技术进步突破季节与区域约束。聚焦智能造雪、节能控温、材料装备与安全监测等关键技术，提升室内场馆与雪场运营效率，降低能耗与成本，推动更多地区探索四季运营；同时拓展数字模拟体验等新业态，扩大可参与人群。 三是以服务质量塑造口碑与复购。加强教练队伍建设与安全管理，完善交通接驳、餐饮供给、医疗救援、价格管理与消费维权机制，提升游客体验，避免“流量来了留不住”的短期化风险。同时鼓励差异化定位，深挖地域文化与生态特色，减少同质竞争。 前景：从“流量经济”迈向“产业经济”，增长空间仍然可期 随着居民消费结构升级和冰雪运动大众化进程加快，冰雪旅游的市场基础将更为稳固。未来一段时期，冰雪经济有望在三个方向形成新动能：其一，目的地从“单一景区”向“综合度假区”升级，带动停留时间延长、客单价提升；其二，供给从“观光型”向“运动培训型、家庭休闲型、康养度假型”延展，增强全年运营能力；其三，产业从“门票与体验”向“装备制造、赛事运营、内容传播、数字服务”扩张，形成更强的产业带动效应。坚持以市场需求为导向、以科技创新为支撑、以公共服务为底座，冰雪资源的价值转化仍有望持续释放。
冰雪旅游从“一季热”向“四季红”的转变，反映出旅游业在产品与供给侧的持续创新。通过政策支持、技术创新和产品创新的合力推进，冰雪经济正成为带动区域增长的新动能。未来，随着更多地区加入冰雪旅游发展行列，冰雪这个“冷资源”将持续释放“热效应”，为扩大内需、推动经济高质量发展提供更有力的支撑。