网易近日发布四季度财报，公司第四季度净收入275亿元——同比增长3.0%——其中游戏及涉及的增值服务净收入220亿元。财报电话会上，CEO丁磊系统阐述了AI技术对游戏产业的影响。 关于AI对游戏行业的冲击，市场普遍认为Google Genie3等新型AI模型将颠覆游戏开发。丁磊认为这种理解过于绝对。AI确实降低了游戏开发的技术门槛，让更多创意团队有机会参与游戏创作。但这种门槛的降低反而拔高了头部产品的成功难度。随着制作工具普及和成本下降，游戏竞争将更聚焦于创意质量和用户体验。对玩法的判断力、对用户需求的洞察以及游戏审美等"软实力"，成为区分优秀产品的关键。这些能力需要深厚的设计底蕴和长期运营经验，是新进入者难以快速跨越的护城河。 在AI应用方向上，网易采取了不同的策略。丁磊强调，公司不盲目追逐通用大模型的参数规模竞赛，而是聚焦垂直领域，打造"最懂游戏的AI专家"。在专业领域，高质量的私有数据比单纯的算力更有价值，具体的应用场景比模型参数规模更为关键。 网易多年积累的游戏数据已成为自研垂类模型的核心竞争力。该模型已在内部实现AI原生管线布局，覆盖原画、模型、动画、音频、关卡、测试等游戏生产全流程，部分环节效能提升达到300%。这种效率提升直接转化为游戏开发周期的缩短和成本的降低。 在AI原生玩法创新上，网易已取得显著成果。《逆水寒》手游的智能NPC系统基于强化学习实现了智能决策，荣获"2025年度中国图象图形学学会科技进步奖一等奖"。智能NPC、AI队友等创新玩法已在多款游戏中规模化落地，有效转化为用户留存和商业价值。 丁磊认为，网易的核心竞争优势在于拥有行业稀缺的复合型人才团队。这些人才既精通算法与图形引擎等技术，又深谙游戏设计本质，具备跨界融合能力。正是这种复合型人才确保了AI技术真正落地应用，产生真实的游戏乐趣而非技术堆砌。 展望未来，网易管理层表示将在垂类模型、AI原生玩法及复合型人才培养上保持高强度投入，更扩大在高品质研发和长线运营上的领先优势。 在海外市场上，继《永劫无间》之后，《燕云十六声》也在海外获得成功，验证了中国游戏创意的全球竞争力。管理层表示，中国拥有全世界最多的游戏开发人才，对培养能够走向世界的精品游戏充满信心。 备受关注的新作《遗忘之海》和《无限大》的研发进展也得到更新。《遗忘之海》开发顺利，预计今年三季度上线，近期技术测试获得玩家积极参与。《无限大》目前处于持续打磨阶段，公司将争取在上线时呈现更高的完成度和更丰富的内容。
技术进步让创作更容易，却不会让创造价值更简单。当工具把门槛降下来，真正决定高度的是审美、洞察与长期主义。对企业而言，既要拥抱新工具、重塑生产体系，也要守住内容行业的根本：以用户体验为尺度、以原创能力为核心、以人才与组织为底座。能在效率与品质之间找到平衡，才能在新一轮产业变革中走得更稳、更远。