农历小年向来是年货采买的高峰。今年市场出现明显的结构性变化。生鲜领域，四川耙耙柑礼盒销量同比增长12倍，南美进口原切牛腱增长近6倍。数据表明，消费者对“品质年货”的偏好持续增强。分析认为，增长主要来自三上：城乡居民人均可支配收入提高，带动消费升级；冷链物流健全，让全球生鲜更快走上餐桌；年轻消费群体更愿为健康食材支付溢价。传统节令食品也体现为创新趋势。以水饺为例，湾仔码头虾皇水饺销量增长6倍，同时，融入玉米、蔬菜等新式馅料的产品占比明显提升。这种“老品类新做法”，反映出消费者既重视年味与传承，也追求更丰富的口感体验。值得关注的是，寓意吉祥的创意汤圆如“柿柿如意”系列热销，显示节日食品的文化附加值正在成为重要卖点。地域界限的弱化是今年的另一突出特征。查干湖鱼在广东销量跃居全国第二，潮汕牛肉丸进入北方年夜饭菜单。跨区域消费的扩大，与电商平台搭建的全国分销网络密切涉及的。数据显示，三四线城市消费占比首次比一二线城市高出3个百分点，这个结构性变化正在重塑中国内需格局。
年货的变化，表面上是水果、肉类、海鲜等选择在更新，背后则是供需两端的同步升级：消费者对品质、便利和情感表达提出更高要求，产地供给、品牌建设与物流体系也在持续进步；当更多“好东西”以更高效率走进寻常百姓家，团圆的滋味就更丰富，传统也在与现代生活的相互融合中焕发新意。