1月16日，美妆品牌韩束给国民带来了好消息，它们邀请了马思纯这位马年全球合伙人，发布了一部全新的新春TVC。这个短片把“鬼马”风格和“红运”祝福结合在了一起，不仅要给大家送上新春祝福，还希望通过真诚和敢玩的姿态，和年轻朋友们建立起更深的感情。这次TVC和传统的贺岁片不一样，它用了很多创意化和风格化的表达，把“马年”“韩束”还有“红运”这几个元素用了一种非常有趣的方式连在了一起。马思纯在短片中通过一些抽象又好玩的场景，演绎了这几个元素之间的联系。这个短片不是单纯地给大家灌输祝福，而是用了一些魔性的节奏和重复的内容，让大家感受到新年的热闹气氛和幸福感。一发布出来就引起了大家很大的关注和讨论。 韩束还和苏州博物馆合作，推出了一款叫做红蛮腰「金马礼盒」的产品。这个礼盒是受到苏州博物馆馆藏文物“剔红海马纹圆盒”的启发设计出来的。礼盒的底色是经典的韩束红色，寓意着新年的红运。中央还有奔腾的骏马图案，象征着新的一年里事情都会顺利进行。礼盒上还重现了海水纹图案，寓意着连绵不绝、生生不息的好运气。韩束希望通过这个礼盒给大家带来更多福气。 除了TVC和礼盒外，韩束还趁着这次CNY热潮接连发布了六天代言人“抓马送祝福”系列视频。这是韩束第一次把所有代言人聚在一起联动发声，用一种很颠覆传统的方式来吸引大家的眼球。这些视频把有趣和创意结合起来，让品牌CNY传播达到了一个新的高潮。从和苏州博物馆联名、推出TVC再到代言人联动发声，韩束展示了它们对年轻化营销策略的坚定决心。 总之，这次马年整合营销让我们看到了韩束为了面向未来做出的努力。它们用更贴近年轻人语境的方式来表达品牌精神，重塑了一个经历了二十多年发展的国货品牌形象。这不仅是一次节日营销活动，更是品牌和年轻人之间一次重要对话。