澳大利亚电商市场近期迎来重大变革，跨境平台正取代本土企业成为市场主力。最新《2026年市场消费者报告》显示，亚马逊已覆盖60%的澳大利亚消费者，活跃用户达880万，超六成受访者表示会继续首选该平台。新兴平台Temu和SHEIN增长迅猛，用户规模均实现24%的增幅，其中SHEIN市场覆盖率已达30%，成为增速最快的平台之一。
澳大利亚电商格局的演变揭示了一个核心趋势：全球电商竞争已从单纯的价格战转向供应链、物流和运营能力的系统化较量。跨境平台的扩张既提升了市场效率，也带来了合规经营的新挑战。在新一轮行业洗牌中，唯有夯实成本管控、提升服务质量、完善风险管理的企业，才能实现可持续发展。