2025年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式开始施行。长宁区司法局还有长宁区融媒体中心，联手推出了《与“宁”说法》节目，跟大家继续聊聊这事。上海市银都律师事务所主任金凌华说了，这个新规给平台、直播间运营者、主播和MCN机构这四类主体，都定了法律责任。平台要做好身份登记和管理；运营者要管好商品信息和互动内容；主播做推荐就算是广告代言了；MCN机构得看好招进来的人，别搞虚假交易。 律师指出，虚假宣传和价格欺诈是直播带货最容易踩雷的地方。2025年“双十一”的时候，有个头部主播在直播间卖减肥茶，说原价598元，现在只要99元。后来查出来，这根本就是普通食品，根本没有减肥效果；598元这个价格也是假的。市场监管部门根据法律，给这个主播还有他所在的公司罚了10万元。 金凌华律师说，新规就像个锁头，把全流程的问题都给管了起来。监管部门以后会更严打“卖惨带货”、“虚构原价”这些骗人的招数。给大家提个醒，直播带货可不是法外之地。大家在直播间买东西的时候，记得截图留证据，要是权益受损了，就可以去12315平台投诉维权。 长宁律师强调合规经营是行业发展的底线。不管是平台还是主播、MCN机构，都得把自己的职责给履行到位。陈莎和闫漫是这次节目的记者和编辑。