新春佳节前后，各地文旅活动竞相登场，如何在众多节庆演出中形成差异化吸引力，并将文化资源转化为可持续的旅游消费动能，是当前地方文旅融合发展面临的共同课题。山东省日照市莒县此番引入"花开四季"巡演，提供了一个值得关注的实践样本。 据悉，乌兰图雅"花开四季"演唱会莒县站定于2026年2月19日（农历马年正月初三）正式开唱。这是该巡演首次落地莒县，也是乌兰图雅首度在这座千年古城献唱。演出将在莒县马年新春全域文旅活动期间举行，与正在举办的莒国古城"千灯之约·醉莒年"新春灯会形成联动，共同构成当地春节文化消费的核心场景。 乌兰图雅是国内民族流行音乐领域具有广泛影响力的代表性歌手。其代表作《套马杆》《站在草原望北京》《火辣辣的情歌》等作品累计传唱量突破百亿次，覆盖从青少年到中老年的全龄段受众群体。多年来，她坚持深入县城、乡镇等基层演出，以贴近普通观众的亲民风格赢得广泛口碑，被众多网友称为"中国邮政型歌手"，意指其演出足迹遍及各地、触达基层。 "花开四季"演唱会自推出以来，已完成近百场全国巡演，积累了稳定的品牌认知度与观众口碑。该演出以"歌承文脉、曲传真情"为核心理念，注重将民族音乐的文化内涵与现场演出的情感体验相结合，每到一地均引发大规模全场合唱，形成较强的现场感染力与社会传播效应。 此次莒县站演出在曲目设置上有所创新。除《套马杆》《站在草原望北京》等经典曲目外，主办方还专门编排了马年主题改编版本，包括融入电子鼓点的DJ版《套马杆》，以及摇滚编曲的布里亚特民歌《小草》、新填词科尔沁民歌《石头哥哥》等非物质文化遗产创新演绎作品。此外，乌兰图雅还将演唱马年专属曲目《骏马归来》，以草原音乐的雄浑气韵传递新春祝愿。 从文旅融合的视角来看，此次演出的落地具有一定的示范意义。莒县地处鲁东南，历史文化积淀深厚，莒国古城是当地重要的文旅地标。将具有全国影响力的民族流行音乐品牌引入春节档期，既能有效激活本地文化消费，也有助于吸引周边城市游客在节假日期间向莒县集聚，拉动住宿、餐饮、景区等关联消费。此模式契合近年来国家推动文化与旅游深度融合政策导向，也回应了基层群众对高品质文化供给的现实需求。 值得关注的是，此次演出将草原民族音乐文化与山东地方年俗文化进行有机嫁接，在内容层面形成了跨地域的文化对话。草原旋律与齐鲁年味的碰撞，不仅丰富了演出的文化层次，也在一定程度上反映了中华多元文化在节庆场景中的交融共生。
春节既是团圆的节点，也是对公共文化服务能力的一次检验。把一场演唱会办成城市文化的展示窗口，把节庆热度转化为可持续的文旅产品，考验的是统筹能力、运营水平和执行细节。期待莒县以安全有序为底线、以内容品质为核心，让更多人在家门口享受到优质文化，也让县域文旅走得更稳、更远。