哈尔滨冰雪大世界近日迎来一场“冰雪+光影”的新春预热活动。2026黑龙江冰雪电影季暨“跟着电影过大年”系列活动此启动，围绕春节档观影需求与冰雪旅游热度，探索把影院服务、公共文化供给与冰雪景区消费更紧密衔接，形成从“玩冰雪”到“看电影”、从“逛景区”到“买文创”的复合型消费链条。 问题：冰雪旅游持续火热，如何把“流量”转化为“留量” 近年来，黑龙江依托优质冰雪资源与城市品牌效应，冬季旅游热度攀升。游客规模增长带来新课题：一上，冰雪旅游多以户外游玩为主，休憩与夜间文化消费场景相对不足；另一方面，春节期间消费更趋多元，游客既追求冰雪体验，也希望获得有温度、可持续的城市文化记忆。如何延长游客停留时间、提升单位消费贡献度、形成可复制的融合业态，成为冰雪经济由“热起来”走向“强起来”的关键。 原因：以节庆文化需求为牵引，补齐文旅消费链的“内容端” 本次活动纳入黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”，突出以文化内容引流、以服务体验留客、以优惠政策促消费的思路。其逻辑于：电影作为大众文化产品，具备覆盖面广、参与门槛低、传播效率高等特点，春节档更是全年观影高峰；同时，哈尔滨冬季户外游玩时间长、体能消耗大，游客对“暖场景”“可休憩”“适合家庭”的室内文化空间存在现实需求。将观影服务嵌入冰雪旅游动线，有助于形成“冷热结合、动静互补”的体验结构，实现旅游消费从单一门票向餐饮、文创、演艺、观影等多元延展。 影响：多板块联动，形成“光影文旅”体验链与城市新IP 活动围绕“跟着电影过大年”主题，设置多项板块：在景区端推出“冰雪大世界暖心观影”等服务，把室内休息区的公益放映与游客休憩相结合，增强人文关怀与体验舒适度；在城市端联动多家影院面向外地游客推出特惠观影活动，部分影院通过线上小程序预约，为游客提供便捷的“到店即看”服务；在基层端推进“新春电影走基层”公益放映，将公共文化服务延伸至社区与基层单位，增强节日文化氛围，体现惠民导向。 同时，影院端增设龙江特色年俗场景与文创展示，把“观影”由单一消费升级为综合体验：游客不仅看电影、得优惠，还可在年俗装置、文创展陈中感知地域文化，增强“到此一游”的记忆点与分享传播动力。启动现场，冰雪景观与影像氛围相互叠加，游客在室外体验冰雪项目后转入室内观影休息，实现从“景区玩乐”到“文化消费”的自然切换。 对策：以标准化服务与数字化触达提升活动质效 从供给侧看，活动要实现可持续，需要在“好看、好玩、好买、好到达”上形成标准化安排：一是统筹景区与影院的客流高峰与时段调度，优化预约、检票、导引、取暖休憩等细节，避免体验割裂；二是强化线上平台的触达能力，完善预约规则与游客身份识别流程，提升便捷性与公平性；三是引导影院与景区在年俗展示、文创开发、主题联名诸上形成合力，提升产品辨识度与复购率；四是把公益放映与基层文化活动相结合，推动优质文化资源下沉，更拓宽群众参与面。 前景：从“活动热”迈向“产业强”，以融合业态壮大冰雪经济 业内人士认为，冰雪经济的竞争力不仅在资源禀赋，更在场景创新与服务体系。以电影季为代表的跨界融合，有望推动冰雪旅游从单一观光向休闲度假转型，带动夜间经济、亲子消费、文化创意等新增长点。随着哈尔滨冰雪旅游品牌持续提升，电影季等内容型活动若能形成常态化供给与品牌化运营，未来可进一步联动演出、展览、赛事等要素，构建“冰雪+文化+消费”的综合生态，提升城市吸引力与产业韧性。
文化与旅游的深度融合,不仅是产业发展的必然趋势,更是满足人民美好生活需要的重要途径；黑龙江冰雪电影季的成功实践表明,只有不断创新消费场景、丰富产品供给、提升服务品质,才能真正激活冰雪经济的发展潜能。期待更多地区能够立足自身资源禀赋,探索出具有地方特色的文旅融合新模式,为推动高质量发展注入持久动力。