（问题）随着文旅消费加快回暖，城市“周末游”“微度假”需求持续增长，如何让非遗从“看得见”走向“玩得进”、从“展陈式传播”走向“沉浸式体验”，成为不少城市在文化传承与文旅升级中共同面对的课题；漳州作为闽南文化的重要承载地，非遗项目类型丰富、群众基础扎实，但也面临传播方式相对传统、年轻群体参与度不均、消费转化链条有待延伸等现实挑战。 （原因）针对这些痛点，漳州以“活动场景化、体验任务化、传播社交化”为思路，探索以节庆活动为入口、以公共空间为载体的非遗活化路径。3月21日上午，由芗城区委、区政府和漳州市文化和旅游局主办的“福马迎春·漳州有乐”漳州市非遗游园文化活动在西湖生态园启幕。副市长、区委书记石振棋——市文化和旅游局副局长杨媛——芗城区委常委、宣传部部长陈燕惠，副区长周志平等参加活动。启动仪式上，竹马舞、武术与街舞等节目与智能设备同台呈现，让传统技艺与现代表达同场共振，传递出“非遗不止于展示”的清晰信号。 （影响）活动以“巡游+市集+任务挑战”搭建多层次体验链，提升市民游客的参与感与获得感。启动后，“福马巡春”文化巡游沿园区展开，舞龙舞狮、竹马舞、高跷等非遗方阵与武术展演、民俗互动穿插呈现，吸引群众沿途驻足。此外，科技互动方阵通过智能设备表演与现场互动，增强新鲜感与传播性，带动更多年轻人加入。现场还引入“福马嬉春”定向游园机制，设置“匠马呈技”非遗市集、“潮马创艺”文化市集、“鲜马食味”美食市集、“乐马寻趣”互动区、“慧马争鸣”灯谜会猜区等五大主题区域，近百个展位与点位覆盖展演、展销、品鉴、游艺等多种形态。群众领取游园券后完成挑战任务，可兑换体验与礼品，在“边游边学、边玩边买”的闭环中延长停留时间、提升消费意愿。据主办方统计，活动首日吸引数千名市民游客参与，汉服爱好者、亲子家庭和完成定向挑战的参与者成为现场活跃人群。 （对策）从提升非遗传播效果与文旅供给质量来看，此类活动不应止步于“热闹一阵”，更关键的是形成可复制的运营机制：一是以项目为核心完善“展演—体验—消费”链条，推动非遗代表性项目在公共空间常态化呈现，促进传承人、文创机构与景区运营方协同；二是面向年轻群体优化表达方式，在尊重技艺本体的前提下，通过互动任务、角色讲解等提升参与度；三是强化安全管理与服务保障，完善动线组织、志愿服务、应急处置与文明旅游引导，兼顾大客流场景下的体验与秩序；四是加强品牌传播，形成“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的城市文化IP矩阵，推动流量转化为“留量”。 （前景）从更长周期看，非遗与科技、潮玩、消费场景的融合，正成为城市公共文化服务升级和文旅产业提质的重要方向。随着夜间文旅、数字导览、沉浸演艺等业态逐步成熟，漳州若能继续打通“非遗资源—产品开发—市场渠道—人才培养”的链条，推动非遗进景区、进街区、进社区、进校园，有望把“可体验的非遗”转化为“可持续的产业”，在守护文化根脉的同时提升城市吸引力与竞争力。本次活动将持续至3月22日，市民游客仍可前往西湖生态园参与体验。
当舞龙狮遇上机器人，当闽南古调与电子节奏同场交织，这场跨越时空的文化对话，既呈现了漳州的文化积淀，也让人看到传统文化与当代生活相连接的活力。在文旅深度融合的趋势下，如何持续创新表达、扩大传播，并将热度转化为长期效应，仍是各地文化部门需要长期探索的课题。漳州的实践表明：在守住根脉的基础上不断创新，古老技艺才能真正“活”在当下。