问题——不规范地名影响公共形象与治理效能 近期，四川省内多地围绕不规范地名开展清理整治，集中对部分含粗俗用语、消极含义，或表述怪异、重复度较高的地名进行规范。这类地名多历史沿用中形成，曾因“口口相传”便于识别而被保留，但随着社会发展，其不文明、不严肃甚至容易引发误解的表述，可能对公共形象、对外交流、基层治理和公共服务带来不利影响。在旅游推广、招商引资、城市传播等场景中，地名作为基础公共信息，直接关系地方形象与社会观感。 原因——历史沿袭与口语化命名叠加规范化需求提升 一些不规范地名往往源于早期群众对地形地貌的直观描述、民间传说或口头称呼，带有明显方言色彩和生活化表达。过去信息传播范围有限，地名主要用于村社内部识别，对文明性与规范性的要求相对不高。近年来，法治化治理水平提升、城乡公共服务一体化推进、对外交流更加频繁，地名的公共属性不断增强。《地名管理条例》等法规对地名的命名、更名、使用和管理提出明确要求，各地推进清理整治，既是依法行政的需要，也是提升社会文明程度、优化营商环境、改进公共服务的现实举措。 影响——从“好叫”到“好用”，地名更名牵动多方利益 地名不仅是地理标识，也是社会记忆的载体。规范不雅地名，有助于减少不当用词对青少年价值观的潜在影响，降低社会交往中的尴尬与误读，提升对外传播的严肃性与亲和力。同时，更名也会涉及居民生活便利、地址信息关联、历史情感认同等问题。证照办理、快递投递、户籍管理、地图导航、应急指挥等系统高度依赖地名，一旦调整，需要同步完善配套衔接，做到“改名不添乱、换称不断链”。因此，公开征求意见、说明更名依据、明确过渡安排，成为此次多地公示的共同做法。 对策——依法依规、尊重民意、突出文化，强化配套衔接 从已公布的信息看，各地民政部门以法规为依据推进工作，并在拟更名方案中强调“来源清晰、群众认可、指向明确”。宜宾市兴文县提出，整治重点聚焦“大、洋、怪、重”等地名问题，强调传承苗乡文化、提升地名合规性与地方辨识度，并在村（社区）和乡镇逐级审核基础上向社会征求意见。宣汉县、万源市也发布拟更名公示，广泛听取社会各界建议，程序更为公开透明。 下一步推进更名落地，建议各地同步做好四上衔接：一是注重历史延续，保留必要的地名文化线索，可通过地名志、地名标识说明等方式记录沿革，避免出现“文化断档”；二是推动公共服务系统同步更新，统筹政务系统、地图平台、应急指挥、邮政快递等数据联动，设置合理过渡期并提供查询指引；三是提升群众参与度，通过听证、座谈、问卷等方式扩大参与范围，增强社会认同；四是把更名与乡村治理、文旅传播结合起来，用更准确、更积极、更具地域辨识度的名称讲好地方故事。 前景——地名治理走向精细化，助力文明建设与高质量发展 地名规范化并非简单“换字改名”，而是基层治理现代化的重要内容。随着城乡融合发展和数字化治理推进，地名将更多承担公共服务、文化传播、产业导入等功能。四川多地集中推进清理整治，表达出以制度规范引导文明风尚、以公共服务提升治理效能的明确信号。预计未来一段时间，涉及的整治仍将推进，工作重点也将从“纠偏不雅”逐步转向“系统优化”，包括减少重名、提升指向性、强化文化内涵、兼顾方言习惯与通用表达等，推动地名体系更加科学、清晰、可持续。
一个个地名的变迁，记录着乡土中国的文明进程。从“杀人坳”到“桂花坨”，不仅是称谓变化，更折射出发展理念的更新。这项看似细微的治理举措，实则牵动乡村振兴的基础环节，体现出文化认同与治理效能的同步提升。当老地名被赋予新内涵，我们看到的不只是地理坐标的更新，也是一种对文化基因的再认识、再整理与再传承。