“年味淡了”是一些城市居民的共同感受，但在南京市高淳区，春节假期却呈现出另一幅图景：民俗活动人气旺、景区商圈客流足、夜间经济升温快。
统计显示，春节假期高淳实现旅游收入4.2亿元，同比增长68%；累计接待游客数量同比增长46.52%。
社交平台上，多场民俗巡游和沉浸式演出引发关注，成为带动外地游客“奔赴式过年”的重要触点。
一、问题：传统年俗如何转化为可持续的文旅动能 在文旅市场竞争加剧、游客消费更趋理性背景下，地方文旅普遍面临两道考题：一是同质化项目多、记忆点不足，难以形成“非来不可”的吸引力；二是节庆流量来得快去得也快，如何把热度转化为可持续消费与长期品牌，是检验文旅治理能力的关键。
二、原因：以非遗为核心供给，形成“内容—场景—服务”闭环 高淳春节文旅的走热，关键在于将非遗资源转化为高辨识度的公共文化产品，并以多场景串联提升体验黏性。
其一，突出“原真性”。
从板龙、傩舞到跳五猖、大马灯等项目，当地在老街、慢城等空间集中呈现，让村民和传承人“站到台前”，把仪式感、参与感和地域性一并带出。
以板龙为例，108节龙身串联起地方记忆，制作与训练贯穿整个腊月，形成“看得见的投入”与“可感知的匠心”。
其二，强化“可体验”。
桠溪慢城在假期内持续推出“村晚”等节目，喷火、变脸等节目与传统傩舞、跳五猖同台呈现，白天看游园、夜间看演出，延长停留时间、提升二次消费概率。
其三，推动“传统与现代同屏”。
固城湖水慢城以无人机编队表演、烟花秀叠加马灯、长龙等民俗巡游，形成“天空+地面+水域”的立体演艺，当天接待游客达3万人次。
技术手段并非替代传统，而是放大节庆氛围、提升传播效率。
其四，服务托底形成口碑外溢。
节庆活动客流密集，对交通组织、秩序维护、志愿服务和价格管理提出更高要求。
高淳以连续多日“天天有看点、日日不重样”的供给方式，叠加较为稳定的服务体验，促进口碑在社交平台自发扩散。
三、影响：带动消费回升与文化认同“双向增强” 从经济层面看，假日游客增长带动餐饮、住宿、商贸、文创等多业态联动，形成由“观演”向“吃住行游购娱”延伸的消费链条，成为拉动县域消费的重要增量。
从社会层面看，非遗在街头巷尾“活起来”，让更多年轻人以更轻量的方式接触传统文化，增强对地方文化的认同，也为非遗传承拓宽参与人群与传播渠道。
四、对策：以品牌化、常态化思路承接节庆流量 业内人士认为，节庆文旅要避免“一热就散”，关键在于把爆款活动沉淀为可复制的产品体系。
下一步可从三方面发力：一是建立“非遗+节气+夜游”常态化产品线，形成可预期的年度活动日历；二是推动非遗与文创、研学、演艺深度结合，提升客单价与复购率；三是继续强化交通疏导、食品安全、价格监管和应急保障，以稳定服务质量维护目的地口碑。
五、前景：以新春后续活动延长消费周期，打造县域文旅增长点 春节热度尚未散去，高淳已着手布局节后文旅接续。
3月2日至3月4日，游子山“福地高淳 晒霉祈福”活动将接档推出。
“晒霉”是当地延续数百年的新春习俗，围绕正月时节登山晾晒、祈求平安顺遂的民间愿望，今年将通过仿古街区体验与“纳福共暖宴”等消费场景进行再表达。
通过把传统习俗转化为可参与、可传播的文旅产品，有望进一步延长旺季周期，推动“春节档”向“春游档”自然过渡。
高淳现象印证了费孝通先生"文化自觉"理论的当代价值。
当板龙金鳞闪耀固城湖畔，当大马灯的蹄声回荡在数字化舞台，我们看到的不仅是技艺的传承，更是一种文化主体性的觉醒。
这种坚守本真又拥抱变化的实践智慧，或许正是破解传统文化现代转型难题的密钥，也为乡村振兴战略中的文化赋能提供了生动注脚。
未来，如何将春节档的"爆款"转化为常态化的文化吸引力，仍需持续探索创新路径。