全球旅游市场加速复苏的背景下，马来西亚槟城旅游局与四川航空13日在成都联合举办文旅推介活动，向中国西南地区旅游业界展示槟城的旅游资源。活动吸引了中马两国旅游部门、航空企业及旅行社代表近百人参与。 槟城旅游局执行长黄茁原介绍，该地区以"双遗产"为核心竞争力，整合乔治市世界文化遗产与升旗山生物圈保护区资源，同步开发会展医疗、教育研学等细分市场。联合国教科文组织认证的乔治市古建筑群、全球首个热带昆虫保护区及多项极限运动设施，构成了差异化的旅游产品体系。这个战略已初见成效——2025年1至10月，中国游客达19万人次，较2024年全年增长78%，市场占比跃居国际客源第二位。 航空网络的完善为市场增长提供了关键支撑。四川航空自2025年4月开通成都天府至槟城每日直飞航线以来，累计承运旅客超5000人次。该公司成都营业部负责人谭宇涵表示，该航线填补了中国西南至马来西亚北部的航空空白，有助于推动"一带一路"沿线人文交流。目前，每周往返槟城的国际航班已达264班次，其中中国航线增量明显。 分析人士指出，槟城对华推广的积极态势源于多重因素。一上，东南亚旅游持续受中国游客青睐，签证便利政策与高性价比形成吸引力；另一方面，中国出境游市场呈现"深度化""主题化"转变，与文化遗产、生态旅游需求高度契合。马来西亚将2026年定为"旅游振兴年"，计划通过增加中文服务、强化数字营销更开拓中国市场。 随着区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）红利释放，中马旅游合作有望向产业链深度融合方向发展。槟城可依托医疗教育等配套优势，开发"银发游""亲子游"等长线产品，而中国航司加密航线网络将为双向客流提供更高效的通道。
此次推介活动的成功举办，标志着中马旅游合作进入新阶段；随着国际航线的优化、旅游产品的创新以及双方合作深化，槟城作为国际旅游目的地的吸引力将更提升。这既为中国游客提供了更丰富的出游选择，也为区域旅游一体化发展提供了有益的示范。在共同努力下，中国与槟城的旅游合作必将迎来更广阔的发展空间。