新年假期的头两天，文旅市场那是相当火热，济南的旅游订单量一飞冲天，增长率高达91%，成了带动地方发展的一大助力。国家旅游局那边发的报告显示，今年咱们国内的旅游热情又回来了，景区的票卖得特别好。济南作为山东省的省会城市，表现尤其抢眼。首天一统计，济南的订单同比涨了91%，一下子就把全国的游客都给吸引过来了。 为啥订单这么多？主要还是消费观念变了。现在年轻人当家作主，他们不满足于单纯看风景拍照了，更喜欢感受那份情感，寻求个性满足。数据表明，“00后”这种小年轻占了快四成，他们更愿意把旅行当成一种自我放松或者是证明自己价值的方式。“悦己型”旅游在济南特别流行，这就带来了各种新鲜玩法。老地方像趵突泉、大明湖还是有很多家庭带着孩子来玩；而演艺活动也开始上榜热门景区，说明文化娱乐跟旅游体验是能深度融合的。 济南能有这么好的成绩，主要靠三点：一是家底厚，历史文化和自然资源都给旅游发展打下了好底子；二是城市脑子活，搞了很多演唱会、主题展览之类的创新活动；三是交通和服务都做得好。这次假期跨省住店的单子过半，大家都愿意多住几天慢慢玩。 再看全国范围，元旦这几天不光国内火，国际游客也回来了。入境旅游的数据回暖了不少，各种各样的体验类产品都卖得很火。现在的国际游客来源地越来越多元了。 国内很多地方都开始找自己的特色了。有的沿海城市靠免税政策和度假资源吸引国外客人；有的小城市靠着挖掘本地文化成了新的旅游胜地。 以后的竞争肯定越来越激烈，光靠看山水或者逛博物馆肯定不够用了。各地得赶紧推文旅融合、搞新花样、完善服务链才行。这次元旦假期的表现说明大家消费有信心了，文旅产业也正在往提高质量和拓展内涵的方向转。 从济南的经验看出来，只有不断整合资源、精准对接市场需求，才能抓住发展的机会。未来怎么激发文化活力、优化消费环境？这就是各地都得好好研究的大课题了。