文旅深度融合的背景下，如何让传统春节更有新意，成为各地共同面对的课题。遵义市依托本地资源，经过系统策划，推出了多项更贴近游客需求的春节文旅活动。作为长征精神的重要发源地，遵义今年重点升级红色文旅体验。遵义会议会址景区推出《伟大转折》沉浸式剧目，娄山关战斗遗址开发“胜利之旅”互动项目，并将诗词《忆秦娥》与投壶祈福等民俗活动结合。通过“红色教育+情景体验”的方式，既增强了爱国主义教育的感染力，也提升了游客的参与感。来自重庆的游客表示，实景体验让他对革命历程和红色文化有了更直观、更深刻的理解。非遗民俗的活化利用是本次活动的一大亮点。全市组织368支舞龙队开展巡演，在仁怀、余庆等地举办非遗花灯展，务川仡佬族“村晚”与打铁花表演同场呈现。与以往不同的是，这些内容不止于“看表演”，而是通过市集、工坊等形式让游客参与其中。新蒲新区“寻味乡愁”新春大集汇集30余项非遗手作体验，带动文化传承与消费增长同步提升。为满足更广泛的出游需求，活动也加入现代元素进行创新表达。遵义动物园推出马术特技表演与科普活动，海龙屯景区设计文创打卡路线，道真县推出“城BA”赛事并融合民俗展演。这些做法在保留年味的同时，增强了互动性和年轻化表达，继续扩大了客群覆盖。业内专家认为，遵义春节活动的成效主要来自三点：一是把握文旅消费新趋势，二是深挖本土文化IP价值，三是持续创新体验场景。数据显示，活动期间全市主要景区游客量同比增长45%，带动综合消费突破12亿元。
春节文旅的比拼，表面看是活动够不够热闹，关键在文化表达能否打动人、服务供给能否接得住。遵义以红色文化提升内容厚度，以非遗民俗增强城市烟火气，再用创新体验打开更广人群，不仅让传统年俗焕发新意，也为资源型城市探索“文化可感、产业可持续、群众有获得感”的路径提供了参考。