最近天和经济研究所出了一份《2025全国县镇村旅游发展报告》，中国人民大学应用经济学院教授张耀军也专门分析了这事儿。报告说，现在咱们国家的城乡融合搞得挺好，老百姓也喜欢出去旅游了，再加上对文化娱乐消费需求也高了，县镇村的旅游体系发展得越来越成熟了。 整个体系就像一根链条，县域是中心枢纽，乡镇是重要节点，乡村则是资源腹地。这套模式不光让旅游产品变多了，还在实际操作中找到了“以旅兴县、以旅强镇、以旅富民”的路子，给区域经济社会的高质量发展提供了源源不断的动力。 看数据就能感觉到这股劲儿。2024年，全国旅游百强县市全年旅游总收入约1.9万亿元，占了全国总收入的三成；接待游客总数达16.1亿人次，占比超过两成。百强乡镇这边也很猛，接待了30.3亿人次，总收入有3119.1亿元。这些数字说明，基层旅游单元真的成了文旅产业的“压舱石”和“增长极”。 张耀军觉得，县域在统筹城乡发展中是关键纽带，乡镇是产业要素扎堆的地方，而乡村就是旅游资源和文化底蕴的根本所在。这三者不是孤立发展的，而是互相帮助、紧密配合的整体，撑起了全国旅游的大局。 报告还讲了旅游业给地方经济带来的带动作用很大。百强县市里的旅游业产生了明显的乘数效应，把餐饮、住宿、交通这些行业都带火了，还能创造很多工作岗位和增加收入。乡镇那边也变了样，不再只是观光这么单一了，而是变成了吃喝玩乐结合的多元业态。这不仅增加了收入还改善了基础设施建设。 现在县镇村旅游已经摸索出了五种典型模式：一种是围着世界遗产或大景区转的核心景区驱动型；第二种是靠好环境搞度假的乡村度假融合型；第三种是深挖民俗文化的民俗体验赋能型；第四种是给大城市市民提供休闲的城郊休闲配套型；第五种是让老古城古镇活过来的古城古镇复兴型。这些模式各有特色，给各地提供了学习的样板。 不过报告也指出了问题。有些地方产品太同质化了，产业链还得延长点。具体来说，有些县市还是太依赖卖门票挣钱；有些乡镇没什么专业人才而且游客波动很大；好多村子在基础设施、公共服务和数字化转型上都有点跟不上趟。 张耀军建议各地多挖掘本地特色，赶紧打造出有独特吸引力的旅游IP；积极发展“文旅+”产业；还要把跨区域的资源和客源给联动起来；多利用数字技术提高管理水平；还要培养本地的经营主体和人才队伍。核心目标就是把县镇村旅游从追求“规模增长”转变到“质量提升”和“效益增进”上来。 往后看，随着好的例子越来越多，再加上政策慢慢解决瓶颈问题，旅游业在带动县域经济、促进城乡融合和改善民生方面的作用会越来越明显。县镇村旅游的高质量发展不光是产业升级的事儿，更是新时代城乡一起发展、文化繁荣和产业兴旺的重要实践。