过两天就要过马年春节了，江苏南京、张家港还有兴化这几个地方，很多商场都在忙着布置过节的气氛。不过，这次搞出来的一些宣传标语，却闹出了不小的动静。大家看了这些“谐音梗”的标语，觉得挺别扭，特别是家里有小孩子的家长，心里直犯嘀咕。 比如有个商场写着“您踏马来了”，或者“2026我踏马来了”，这些话组合在一起，听起来好像不太文明，容易让人产生误解。记者去实地看了看，发现这些标语有的在大屏幕上不停地播，有的印在电梯的地上。有位家长就说，带着孩子逛商场的时候，孩子看见了问是啥意思，自己也答不上来，挺尴尬的。 最有意思的是南京鼓楼区一家商场，之前贴在地上的“您踏马来了”已经被撕掉了。工作人员解释说，本来是想用“马年”和“踏马而上”这个成语来玩个谐音梗，想显得有趣点吸引眼球。但后来发现大家反应大，怕惹事，赶紧就撤了。不过省内其他地方的一些商场还没动静，张家港某商场说大屏上的画面还在放呢；兴化那边倒是确认已经撤下了。 这就说明各家商场在审核内容上标准不一样。这件事的核心其实就是商业创意能不能碰到底线。那些本来是想逗乐子的话，要是伤害了公众感受甚至触碰了文明的红线，那就不太好了。春节本来是要图个吉利团圆的日子，商业活动不应该用这种模糊不清的话去破坏气氛。 现在的商家都喜欢用网络热词或者谐音梗来搞营销。做得好确实能拉近跟年轻人的距离，可搞笑归搞笑也不能没边没沿。商家在追求流量的时候得好好想想社会责任感，别光顾着自己热闹忘了别人的感受。 老百姓现在维权意识高了很多，有人往媒体反映问题说明大家还是挺较真的。这次风波也提醒企业以后做策划得更谨慎点，要考虑到不同年龄层和文化背景的人能不能接受。 一个有争议的标语就像一面镜子，照出了商业活动该守的规矩和底线。我们当然欢迎有创意的东西把节日搞得更热闹点，但前提是得遵守法律、尊重传统、讲究公序良俗才行。 只有在这种合理的规则里奔跑的创意才不会伤人也不会砸了自己的牌子。这样的社会环境才是大家想要的温暖和谐、真正有“年味”的样子。到时候商业和文化就能在春节这个点上相得益彰了。