新春将至，一场以非遗为纽带的文化消费活动在荆楚大地启幕；1月17日，湖北省在武汉长江新区启动年度重点文旅项目，借助政策引导激活消费市场，以文化内容带动产业升级。在文旅市场回暖加快的背景下，此次活动显示出三个特点：供给侧优化更深入、传播方式更具数字化、国际合作渠道深入拓展。
非遗的生命力，来自与当代生活的持续连接。湖北此次推出的诸多举措，从消费政策、数字传播、区域协同到国际合作等多个维度同步发力，探索出传统文化在现代社会中更易被看见、被使用、被喜爱的路径。这不仅是对文化遗产的保护，也是在更广泛的生活场景中推动文化自信落地。当非遗产品进入景区、走进直播间、融入日常消费，传统文化便不再只是历史的陈列，而成为可参与、可体验、可延展的现实文化资源。这样的实践为各地非遗保护与活化提供了参考，也预示着中华优秀传统文化在新时代将拥有更广阔的成长空间。