新年开始不久，财政部、商务部和国家税务总局就在全国50个城市搞起了一个特别的活动，打算花6个月的时间来看看有奖发票能不能把大家的消费热情给调动起来。说到现在的成果，真是挺让人惊喜。截至3月12日，这些试点城市一共撒出去了18.5亿元的奖金，光是参与的人就有2.3亿之多，大家的热情都被这“发奖”给点燃了。你看这消费市场多热闹！ 拿今年春节假期来说，光广东省就有152.8万人来抢这中奖的机会，大家上传了1141.1万张发票，加起来有30亿元的金额。四川省那边也不落后，82.1万人参与抽奖，上传了278万张发票，金额超14亿元。还有浙江宁波更牛，活动才开了20天，就有265万人在抢奖，2.4万家商户都在参与，已经发出去了超过4300万元的奖金。宁波有个商场的负责人王祺凯说，自从有奖发票开始搞之后，商场里的客流量比之前预计的多出了10%以上，顾客的消费欲望明显变强了。在四川成都的一家铁板烧店门口，收银台贴着操作指引。这家店的财务负责人李伟说，为了满足大家不断增长的开票需求，公司特意去申请增加发票额度。李伟觉得这个活动不仅逼着大家规范经营，还提高了品牌的知名度。 这次有奖发票活动跟“以旧换新”补贴、消费券发放这些东西结合在一起，效果特别好。广东的陈先生前几天买手机的时候，既享受了“以旧换新”的优惠又中了奖。他中了一张100元的奖金，他说这相当于打折后又打了折。宁波市税务局的张建刚处长也提到，税务部门会跟商务、财政部门一起严格把关审核发票，防止有人利用这个活动骗钱。 随着活动的推进，各地的市场又出现了新的变化。点都德餐厅的运营总监张晓婉发现以前早茶档里两个人吃一顿饭大概80到90元。“有奖发票”活动开始后，客人都爱加点点心或者饮料凑够100元去抽奖。这种凑单的心态让每单的客单价都提高了不少。 成都的张静是最早一批参与活动的人之一。第一天她上传了两张发票，结果一张中了80元。“中奖的那张是106元的超市购物发票。”张静说她本来只想买份65元的三文鱼生鲜，“为了凑够100元去抽奖门槛”，她又买了几件日用品。 在住宿行业里也有类似的情况。广东迎宾馆的总经理叶丽芳说现在的客人离店时总爱在纪念品店买两三种特色手信去凑抽奖的额度。“这种二次消费大概占总销售收入的10%左右。” 有人专门从浙江舟山赶到宁波来购物就是因为听说那边的活动力度大。“听说宁波的活动力度大，特意赶了过来。” 凑单消费、二次消费、跨城消费……这些“杠杆效应”让大家的消费行为发生了很大变化。增值税发票数据显示在“以旧换新”和有奖发票的带动下，大家更愿意买高品质的家电产品了。“像扫地机器人、投屏电视这些家电今年春节假期的日均销售额同比增长了19%。” 广东外语外贸大学的刘明勋副教授分析说这种即时的激励让消费者很有满足感和获得感。“消费—开票—激励—再消费”这种模式把税收政策变成了市场的动力源。 这个活动还让消费者和商家之间建立了更诚信的关系。“以前主动要发票的多是商务差旅客人，”星河吉酒店财务经理兰文霞说，“今年家庭游客和朋友聚餐时结账都会主动问能不能开票”。 永辉超市华西区财务总监孙玉梅介绍说公司对收银员做了培训，“主动提示消费后可以开票还能参与抽奖”。广东省税务局的孙健处长提到新办纳税人里有3700多户参与了抽奖。 活动效果虽然好但也得规范起来才能长久。中央财经大学的杨燕英教授表示商务、财政、税务等部门得协同监管好发票信息防止有人钻空子。大家都得遵守规则才能营造一个公平诚信的环境真正让老百姓得实惠、让市场增长起来。