中央网信办网络传播局、文化和旅游部非物质文化遗产司联手搭台，给今年春节文化消费添了一把火。活动定于1月26日在广东省广州市启动，直接让全国范围内的非遗新春大戏拉开帷幕。这是2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动的重头戏。各地准备了“点亮中国灯”“美食合家欢”“非遗馆里过大年”等策划，要用沉浸式体验把节日氛围烘得更浓，还得把非遗从静态展示中解放出来。 这种直播玩法挺有意思，邀请非遗代表性传承人直接走进直播间，用亲身故事讲技艺，带观众在云端逛展买东西。为了让大家更过瘾，启动现场还特意搭了个“非遗赶潮集”，分了“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”三个区。全国15个省市自治区和香港、澳门特别行政区的130多个项目都来了，把传统美食、精致服饰、文创产品摆了个满满当当。 这场热闹的“非遗年货购物月”会一直闹腾到3月3日，全国各地都得结合本地资源搞活动。比如广东省文化和旅游厅就搞起了“广货行天下 美食在广东”系列活动，专门深挖岭南地区的饮食文化和工艺精品。这种国家级活动带动地方行动的做法很对路，既能丰富大家的精神生活，又能给节日经济注入文化底气。 在消费升级和文化自信越来越强的当下，非遗正靠着它的独特价值在新时代大放异彩。它不仅是连接历史和当下的桥梁，更是推动文旅融合、服务美好生活的重要力量。有了这种系统化的组织和场景化的营造，非遗技艺变得可见、可感、可消费起来。这不仅是保护传承的积极实践，更是为了实现社会效益和经济效益的双赢。