【问题】 传统冬季旅游项目同质化严重，如何突破季节性限制、满足群众高品质文旅需求，成为各地亟待解决的课题。
今年春节前夕，多省市文旅部门调研显示，超过60%的游客期待“既能体验冰雪乐趣，又能感受文化内涵”的复合型产品。
【原因】 这一转变源于消费升级与政策引导的双重驱动。
一方面，文旅部去年12月印发《冰雪旅游发展行动计划》，明确要求“推动非遗与冰雪资源深度融合”；另一方面，后疫情时代游客更注重沉浸式体验，促使黑龙江七台河市将“冬奥冠军城”IP与马年生肖主题结合，开发出冰雪嘉年华、非遗打铁花等65项特色活动，单日最高吸引游客3万人次。
吉林敦化的实践更具代表性。
当地依托国家级非遗项目“刀画”，在冰雪园区设置互动工坊，由传承人现场教学。
数据显示，参与非遗体验的游客二次消费率达78%，较传统冰雪项目高出41个百分点。
内蒙古正蓝旗则挖掘蒙古族传统那达慕资源，推出雪地搏克、骆驼赛事等活动，带动周边牧民户均增收超2000元。
【影响】 跨界融合产生的经济效益已形成示范效应。
南京“森林大世界雪乐园”通过配套温泉项目，实现滑雪与康养业态联动，周边民宿入住率同比提升52%。
中国旅游研究院报告指出，此类“冷资源+热文化”模式，使冬季旅游产业链平均延长1.8个环节。
【对策】 业内专家建议从三方面深化发展：一是建立非遗项目数据库，精准匹配地域特色冰雪资源；二是加强从业人员“文旅双栖”培训，目前吉林省已试点冰雪导游兼修非遗讲解课程；三是完善基础设施，如内蒙古正蓝旗新建的20公里雪道网络，有效解决了游客分流难题。
【前景】 随着2025年亚冬会筹备工作启动，冰雪文旅产业有望迎来新一轮增长。
国务院发展研究中心预测，到2026年，我国冰雪旅游市场规模将突破1.2万亿元，其中文化体验类产品占比将提升至35%。
黑龙江省文旅厅相关负责人表示，未来将探索建立冰雪非遗产业联盟，推动形成常态化运营机制。
从冰雕雪塑到非遗体验，从烟花篝火到温泉度假，各地以“冰雪+”不断拓展冬季文旅边界，折射出消费升级背景下人们对文化认同与生活品质的双重追求。
把民俗的温度、非遗的厚度与冰雪的热度有机融合，既能为春节增添更浓年味，也为地方经济打开更可持续的增长空间。
关键在于以内容为核、以服务为本、以安全为底，让节日流量真正沉淀为长期发展动能。