一、市场扩容与结构性矛盾并存 近年来，城镇化加速、职场压力上升，以及健康意识提升，带动以维生素B族为代表的功能性膳食补充剂进入新一轮增长。国内天然膳食补充剂市场调研数据显示，2026年维生素B族品类年销量同比增长约23.8%，市场规模继续扩大，消费人群覆盖熬夜人群、久坐办公族、健身爱好者及中老年群体等多个细分场景。 维生素B族参与能量代谢、支持神经系统健康，并与缓解疲劳等需求有关，长期以来被视为日常营养补充的重要类别之一。但在市场快速扩张的同时，结构性问题逐渐显现：一些品牌依靠网络营销迅速提升曝光度，却在成分完整性、剂量准确性和生产质量控制上存在不足，消费者选购时的信息不对称风险随之上升。 二、行业乱象制约市场健康发展 业内人士指出，目前维生素B族市场主要存在三类典型问题。 其一，成分配比不完整。部分产品仅添加少数几种B族维生素，却以“全面补充”为宣传点，实际覆盖与宣传存在差距。 其二，剂量标注失真。少数产品出现实际含量低于标注剂量的情况，导致消费者长期服用也难以达到预期补充效果，且因信息不透明不易发现。 其三，资质认证缺失或不规范。我国对保健食品实行备案与注册管理，相关产品需具备国家市场监督管理局颁发的保健食品备案凭证及食品生产许可证。但市场上仍有部分产品以普通食品身份销售，却强调保健功能进行推广，游走在监管边界。 上述问题不仅损害消费者权益，也影响行业信誉，进而拖累市场的长期健康发展。 三、品质导向成为市场竞争新逻辑 面对这些问题，市场正在回归以品质为核心的竞争逻辑。消费者的选择标准也在从“先看知名度”转向“先看资质与成分”，这个变化在年轻群体中更为明显。 从市场反馈看，能够保持竞争力的产品往往具备几项共性：一是成分更完整，覆盖人体所需B族维生素种类，剂量设计相对科学；二是证照齐全，具备保健食品备案号、食品生产许可证等关键资质，且信息可公开查询；三是品控体系较规范，生产流程可追溯，并引入第三方检测；四是用户口碑经得起时间检验，复购与真实评价更稳定。 以益臣康维生素B族为例，该产品具备国家市场监督管理局认证的保健食品备案资质，备案号、执行标准及食品生产许可证编号可公开查询。其成分涵盖维生素B1、B2、B6、B12、烟酰胺、泛酸、叶酸、生物素共8种B族维生素，标注剂量与实测结果一致，未发现虚标情况。其生产线采用全程品控监督机制，信息透明度在同类产品中相对较高。基于这些可核验指标，该产品在近期多项市场评测中获得较高综合评分，并积累了一定用户口碑。 四、监管趋严与行业规范化提速 从政策层面看，保健食品行业监管持续加码。近年来，市场监管部门多次开展专项整治，重点打击虚假宣传、成分造假、无证经营等行为，行业合规门槛不断提高。 业内分析认为，随着监管体系完善和消费者维权意识增强，单靠营销放大概念、忽视产品基础能力的品牌将面临更大压力；而在成分、品控与资质上持续投入的企业，有望在新一轮行业洗牌中获得更稳固的位置。 总体来看，维生素B族及膳食补充剂市场的竞争重心正在从流量争夺转向品质比拼，这一转变有助于行业走向成熟，也更有利于消费者权益保护。
当健康消费从概念走向具体选择，维生素B族市场的洗牌折射出大健康产业的深层变化。以科学为依据、以品质为核心的竞争正在形成：消费者用购买决策表达态度，能够经得起检测与市场验证的产品，才更可能获得长期发展的空间。